房地产媒体费效分析,房地产行业媒体

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于房地产媒体费效分析的问题，于是小编就整理了1个相关介绍房地产媒体费效分析的解答，让我们一起看看吧。

1. 你对电梯投影广告怎么看？

你对电梯投影广告怎么看？

对电梯投影本人不太看好。

但电梯投影似乎有很好，去年百度入局梯影传媒，随后又出了几家类似项目，今年则有硬件厂商直接入局此项目。

1、电梯投影在电梯门开时关闭，电梯门合上时才播放。这样会导致在上下班期间人最多时，电梯几乎是层层停，每个广告可能只播放不到15秒（广告标准15秒），会留给用户的广告时间有多少呢。

2、电梯投影主要优势 是打在电梯门上，所以用户抬头时就能看到，但是类似新潮传媒、亿位云播电梯屏，则直接在电梯正面放上竖式液晶屏，也是面对用户，也可以起到同样的效果，而且无论是亮度还是播放时间，都远大于投影，投影广告的意义又在什么地方呢。

3、从成本优势 来看，电梯投影的成本在2-3千元左右，而液晶屏的价格在1千元左右，成本上升了一倍。

4、从市场竞争 来看，现在投影广告主要在一二线城市，这就涉及2个问题，一是这些场所的物业成本都很高（分众带的），二是这些场所基本被分众所垄断，分众要进入也是分分秒秒的事。（现在分众已在内部开始接触类似产品了）

综上所述，无论是从产品还是市场，均不太看好。

我很荣幸们回答你的问题。首先，电梯投影广告有多种类型。我只接触过电梯框架广告。就是小区电梯里的那种。这让空荡的电梯，有一种和谐感。广告内容涉及广泛。美食啊，家具啊，等等。楼层高的时候，在电梯里打发时间还是不错的。周末朋友聚会也会去推荐的美食店尝尝鲜。总之我不厌倦和反感。甚至对我生活有帮助。

媒体表现形式只是广告效果的一部分，有效收视才是王道。通俗讲的媒体“效果”，更多是有效到达、感染力、传播场景、记忆强度等多方面因素的融合。不过有效到达才是传播要素最基础的条件，因此很多情况下多数人把有效到达等同于效果来理解。那么，电梯投影媒体相对于其它楼宇媒体而言到达率究竟如何呢？第三方数据监测机构通过对不同的样本市场调研，大概得出来一些数据。

电梯投影媒体的优劣势都非常明显，优势在于它的传播区域非常的强制，受众在乘坐电梯的时候不得不看。劣势在于画面的间断性，随着电梯门的打开，广告主的画面不得不终止播放。因此我们更关注的是在不同场景下，电梯投影媒体能被有效收视的时长。

首先从时间段而言，梯影传媒的电梯投影媒体显然在上下班高峰期时最有优势，这个时候更多是在弥补框架海报被遮挡、所起不到的传播作用。 监测机构以视频监测、现场统计加随机访谈的方式，***集了近百个样本，分别从高中低楼层三个维度做了调查，发现上刊首日有效收视时间基本在10秒、20秒、25秒三个区间（按一分钟循环播放6个客户计算）。随后几日虽然平均有效收视时长有所下降，但电梯投影媒体总体依然处于非常令人惊喜的成绩。

当处于非高峰期的时候，同样的调查方法，得出的单人有效收视数据基本持平高峰期。这个结果一方面和非高峰期时受众有更宽松和更私密的收视空间有关，另一方面则和使用手机的概率会加大有关。另外很显然，这个阶段的覆盖人数和高峰期相比相差甚远。不过从单人有效收视来看，其结果依然还是电梯投影媒体略微优于轿厢内的框架海报（同样新上刊画面对比）。

在测量数据时，以平均30层高的纯写字楼为调查样本，可以发现几个有趣数字。

一、平均每人每天乘梯3.9次；

到此，以上就是小编对于房地产媒体费效分析的问题就介绍到这了，希望介绍关于房地产媒体费效分析的1点解答对大家有用。